В этой статье, мы рассмотрим инструмент, который будет подменять текст на сайте в зависимости от запроса пользователя. Мы будем делать, так называемый мультилендинг, то есть подмену текста на сайте, сервисом ЯГЛА .

Как работает сервис:

Например, если человек ввёл фразу в поиске «Купить дом», а вы на сайте, рекламируете и квартиры, и дома, и участки, и т.д., то соответственно целесообразнее, будет этому человеку, показывать страницу только с домами, так как он не ищет ничего остального. Если человек увидит на странице информацию по домам, то вероятнее, он оставит заявку, чем если он увидит квартиры. Подмена текста на сайте, повышает конверсию сайта.

Пример:

Вот заголовок на моём сайте «Настройка и ведение контекстной рекламы»

Такой заголовок будет показан всем, по какому бы запросу человек не пришел. Соответственно, меня это не устраивает, и я буду делать подмену заголовка под каждый запрос.

Например, в моей кампании яндекс директа, есть запрос «Настройка яндекс директ Краснодар».

Соответственно, если человек будет заходить на сайт по этому запросу, то не совсем рентабельно будет ему показывать стандартный заголовок о настройке контекстной рекламы. Лучше воспользоваться подменой текста на сайте, и написать более конверсионный заголовок. Как в примере ниже:

Это конечно не идеальный заголовок, но я даю вам информацию в качестве примера. А дальше, уже пусть работает ваше творчество.

Главное, чтобы пользователю был дан точный ответ на его вопрос. В моём случае, человек ищет услуги именно по Краснодару, а мы ему как раз и показываем этот город и фразу.

Как настроить подмену текста на сайте

Первым делом регистрируемся в сервисе по ссылке ЯГЛА .

Когда вы уже зарегистрировались, входим на сайт под своим логином и паролем.

У вас откроется начальный интерфейс для настройки сервиса.

Нам нужно выбрать подменяемые элементы. У вас откроется страница вашего сайта в системе, и нужно нажать на элемент, который будет подменяться. В качестве примера, я покажу вам подмену только на заголовках, а вы уже потом сможете доработать любой элемент на вашем сайте, вплоть до логотипа. Когда выбрали элемент, нажимаем «Да, сделать подменяемым».

Как работает подмена текста в системе

Обратите внимание, что настройка подмен делается только для групп объявлений. В моём примере, реклама настроена по структуре 1 ключ = 1 объявление, поэтому я могу делать подмену текста для всех ключей. Если же у вас много ключей в одной группе, то вы сможете сделать подмену текста только для группы. Выход из этого положения такой: делайте ключевые запросы в группе, которые схожие по названию (отражают одно и то же).

Вставляете свои заголовки в поле для заголовков, и нажимаете «Сохранить». Теперь подмена текста на сайте у вас работает. Осталось только установить код на сайт, и запускать рекламу.

Если вам не совсем понятно, как сделать подмену текста на сайте (мультилендинг), то более подробно, я рассматриваю этот момент в видео:

Желаю вам удачи и бесконечного потока лидов. С вами был Михаил Антонов. Обращайтесь за настройкой и оптимизацией ко мне, и делайте репосты статьей!

Всем привет. Недавно я писал статью, о том, к заявке на landing page. По факту, мы получали данные UTM из адресной строки, запоминали их в скрытых полях и передавали в обработчик, как и данные из обычных полей.

Подобным образом можно менять контент на странице, в зависимости от того, по какой фразе к нам пришел посетитель. Сейчас, сайт с такой функцией называют мультилендинг, и сегодня мы разберем php скрипт который поможет нам реализовать такой функционал на своем landing page.

Давайте наконец разбираться, как же сделать мультилендинг самостоятельно, без использования сторонних сервисов, за которые нужно платить деньги. Кстати, если надумаете внедрять, пожалуйста, поделитесь потом результатами конверсии. Буду очень признателен за скриншоты в духе «До/После» и если хотите, разместим скрин вместе со ссылкой на ваш лендинг в конце статьи как доказательство работоспособности инструмента. Думаю, это пойдет только в плюс вашему проекту (лишняя естественная ссылка).

Итак, для работы нам понадобится php, а значит, в случае необходимости, нужно переименовать вашу главную страницу с index.html в index.php. Это никак не повлияет на работоспособность лендинга.

Теперь, давайте поставим себе задачу. Допустим я хочу, чтобы у меня на лендинге менялся заголовок в зависимости от запроса. Например, я подобрал такие запросы:

• Верстка landing page
• Разработка landing page

И хочу, чтобы пользователям, при переходе по конкретному запросу, показывался наиболее релевантный заголовок. Давайте под каждый запрос создадим ссылку с . Ориентироваться будем на параметр «utm_content» (Вы можете выбрать любой).

Итак, для запроса « » — utm_content=sozdanie, для «Верстка landing page» — utm_content=verstka, а для «Разработка landing page» — utm_content=razrabotka.

Теперь приведу сам php скрипт:

создании landing page"; } ?>

Как видите, при помощи _Get запроса ловим нужные нам данные (utm_content или любой другой интересующий нас параметр), а затем следует элементарное условие. Если значение параметра «sozdanie», то сохраняем в переменную текст «Создание landing page» и выводим в нужное место таким образом:

сайт -

Если не одно из условий не сработало, то выводим значение по умолчанию:

Else{ $multiTitle = "Блог о создании landing page"; }

Для того, чтобы вам проще было разобраться, я подготовил исходник, в котором ссылки задал с utm меткой. Так вы легко сможете посмотреть, как это работает.

Вот такая статейка вышла. Спасибо вам за идею. Я думал, что самому сделать мультилендинг очень сложно и все никак не решался разобраться в этой теме.

Некоторые ребята, предлагали даже делать кучу разных страниц с разным контентом и давать разную ссылку в зависимости от запроса. Но это уж слишком муторно. Поэтому вот вам исходник. Пользуйтесь:) кроме того, можно менять не только текст, но и картинки, и другой тип контента. А на сегодня — все! Буду благодарен за ретвит. Всем пока!

Мультилендинг это инструмент, который подстраивает содержимое сайта под поисковый запрос пользователя. Человек увидит на сайте именно те поисковые фразы, которые искал, а не общие фразы. Например пользователь пишет в строку поиска ключевую фразу: "купить чайник электрический" и видит платные рекламные объявления с этой же фразой.

Перейдя по одному из объявлений и попав на посадочную страницу, он сразу видит, что здесь действительно продаются электрические чайники. Вероятность, что он останется на этом сайте для поиска чайника, очень высока. В этом примере ключевой запрос присутствовал как в рекламном объявлении, так и на лендинге.

Теперь рассмотрим нежелательный сценарий, когда ключевое слово содержится только в объявлении, а на лендинге общая фраза - чайники, а это могут быть всякие чайники. Человеку лень будет ходить по сайту в поисках нужного ему чайника и вероятнее всего он закроет страницу. Такая посадочная страница будет с низкой конверсией и затраты на рекламу скорее всего не окупятся.

Вот в чем главное отличие лендинга от мультилендинга, в первом варианте был реализован, как раз мультилендинг.

Можно наплодить кучу HTML страниц, одна страница - одно ключевое слово - одно объявление. Такой способ простой, но трудозатратный. Поэтому мы переходим сразу ко второму способу, где потребуется программирование на PHP .

При создании рекламной компании ко всем ссылкам в объявлениях припишите UTM -метки, среди которых обязательно должен быть параметр utm_term={electric_kettle }.В поля генератора Yaroshenko.by автоматически проставятся нужные значения и сгенерируется ссылка с UTM -метками. Вместо {electric_kettle} Яндекс Директ автоматически подставит "электрические чайники".

Ссылка ведущая на лендинг сформирована. Теперь надо сделать сам лендинг, наметить где именно будет динамически меняться контент и с помощью PHP скрипта, который будет заменять нужные места в коде разными ключевыми словами.

Перед нами задача написать PHP скрипт, заменяющий в заголовке и описании общее слово "чайник" на "электрический чайник" и "чайник со свистком". Страница должен иметь расширение .php , на HTML странице PHP код не работает.

Простая HTML-разметка

Купить чайник

Как выбрать чайник?

Пропишем переменную $text , которая в себе будет содержать слово "чайник". PHP код всегда пишется в теге . $text = "чайник";
$utm_term = $_GET["utm_term"];
if (!empty($utm_term)) {
if ($utm_term == "electric_kettle") {
$text = "электрический чайник";
}
if ($utm_term == "whistling_kettle") {
$text = "чайник со свистком";
}
}
?>

Преобразование статики в динамику

В HTML разметке находим все слова - "чайник" и заменяем их на переменную $text . Echo выводит на странице переменную $text со словом чайник. А нам надо вывести слово - электрический чайник.

Купить

Как выбрать ?

&utm_term={electric_kettle}

Создаём переменную с названием $utm_term , в неё мы поместим значение (electric_kettle) , которое будет храниться в реферальном хвосте ссылки. GET -запрос работает на получение значения utm_term .

$utm_term = $_GET["utm_term"];

Необходимо проверить пустое или не пустое значение параметра. Проще говоря, данный скрипт сработает для тех, кто перешел на лендинг по ссылке с UTM -метками, остальные непомеченные пользователи увидят базовый лендинг просто со словом чайник.

If (!empty($utm_term)) // создать условие проверки

Если значение параметра $utm_term не пустое, то делаем ещё одну проверку. Если (if ) переменная $utm_term получила (двойной знак ==) из метки ключевое слово "electric_kettle" , то в переменную $text запишется "электрический чайник".

If ($utm_term == "electric_kettle")
$text = "электрический чайник";

Это отобразится на странице, слово "чайник" везде заменится на "электрический чайник".

Точно так же скрипт отработает и для "чайника со свистком". Таким образом и происходит динамическая замена контента. Если пользователь пришел на сайт по ссылке с &utm_term={electric_kettle} , то он и увидит в заголовке и описании это ключевое слово.

Динамическая замена изображений

Кроме текста на мультилендингах можно поменять и картинки по такому же принципу. Сейчас в HTML коде указан путь до картинки с чайником.

Добавим следующий PHP -код вместо названия картинки с чайником - kettle.jpg . Мы меняем условие для формирования тега img .

echo $utm_term;
} else { echo "kettle"; }?>.jpg" alt="">

В случае если UTM -метка пустая, то нам надо это предусмотреть и вывести общую картинку чайника - kettle.jpg .

Надо проверить, если значение $utm_term не пустое (!empty) , тогда выводим переменную $utm_term и тогда мы узнаем название, какое изображение должно выводиться на сайте. Например, если мы получаем из метки &utm_term={electric_kettle} , значит и на сайте выведется картинка электрического чайника, только назвать картинку надо - electric_kettle.jpg .

Уже ни для кого не секрет, что хороший landing page - это прекрасный способ повышения конверсии и захвата всей целевой аудитории с помощью точного и четкого оффера. Но что делать, если ЦА разделена на две группы с разными интересами и один лендинг пейдж не может предложить обеим то, что они хотят? В этом случае эффективность посадочной страницы падает, если только не разработать несколько под каждую группу целевой аудитории, что достаточно долго и дорого.

Но не спешите отчаиваться. Ведь есть альтернативный выход. Да не простой, а сверхэффективный - создать мультилендинг с динамическим контентом , предлагая таким образом каждому потенциальному клиенту из разных групп целевой аудитории то, что ему интересно.

Прежде чем мы перейдем к пояснению мультилендинга, хотим пояснить. Наверняка те, кто уже когда-либо слышал и интересовался созданием подобного сайта, встречался с утверждением, что данные приемы, а именно динамическая подстановка контента на страницу в зависимости от запроса пользователя, относятся к методам черного SEO - так как пользователю открывается одна информация, а поисковику - другая.

На самом же деле динамические лендинг пейдж к черному СЕО не имеют никакого отношения, так как в браузере пользователя, когда он переходит по специально заданной ссылке, автоматически будет меняться информация. Если же пользователь перейдет по прямой ссылке, то увидит ту же информацию, что и поисковый алгоритм. Поэтому, отбросив все мысли о преступлении и наказании, перейдем к пояснениям.

Что такое мультилендинг?

Мультилендинг - это посадочная страница, которая подстраивается под определенного посетителя путем динамического изменения контента. Меняться может абсолютно любая информация на лендинге: УТП, заголовки, инфоконтент, картинки, контакты, офферы - в зависимости от интересов и потребностей посетителей, места их проживания, возраста и пола, введенных ими запросов и других индивидуальных параметров. Казалось бы, основной причиной успеха мультилендинга становится точное соответствие запроса пользователя с выдачей. На самом же деле здесь преобладает психологический крючок: пользователь лояльнее относится к тому, что хоть каким-то образом связано с ним самим и его потребностями.

Приведем пример

Есть лендинг для услуги доставки японской кухни (суши, сашими, удон, салаты и т.д.). Пользователь вбивает в строку поиска “доставка суши” и переходит на сайт, где предлагается все японское меню с доставкой, большее часть которого его вовсе не интересует, ведь он искал конкретно суши. Если сайт является мультилендингом, то при идентичном запросе пользователь перейдет на сайт и увидит четкое уникальное торговое предложение по доставке суши. Все остальные предложения из меню будут скрыты или же перенесены вниз. В результате пользователь получает конкретно то, что его интересует, не тратя время на выборку.

Еще один пример

Компания предлагает услугу цена и некоторые условия, которой зависят от в каком городе предоставляется она. И посадочная страница в зависимости от того с какого города пришел посетитель показывает иной продающий текст контента, причем могут менять не только информационные блоки на странице и заголовки, но и даже фоновые картинки, цены и условия акции.

В обоих случаях чтобы ключ был правильно определен мультилендингом. Здесь требуется использовать UTM-метки при настройке контекстной или таргетированной рекламы в социальных сетях. UTM-метки прописываются в URL, который считывает встроенный скрипт на странице и меняет контент, УТП или даже фон страницы в зависимости от ключевого запроса.

Так, например, если в объявлении контекстной рекламы у нас прописан URL:

http://лэндингпэйдж.рф/vorota.html?utm_term=kovanie_vorota,

то мультилендинг четко покажет предложение компании по кованным воротам:

А если в другом объявлении прописан URL:

http://лэндингпэйдж.рф/vorota.html?utm_term=derevyannie_vorota,

то мультилендинг четко покажет предложение компании по деревянным воротам:

Получается, что все виды пользователей получают именно тот контент, на который рассчитывают, а отдает это им одна и та же страница.

Мультилендинги используются только в случае их продвижения и привлечения трафика с помощью контекстной или таргетированной рекламы в соц.сетях. Именно она позволяет точно определить интересы потребителя по ключевому запросу, который был им введен в строку поиска. В остальных способах рекламирования мультилендинга он будет неэффективен.

Разработать multi landing pages можно несколькими способами. Кратко рассмотрим каждый.

Разработка динамического одностраничника с помощью конструктора

Самый простой вариант создания мультилендинга - использование специальных сервисов. Так как тема динамического контента появилась относительно недавно, то подобных сервисов еще не слишком много. Однако уже есть среди чего выбрать. Например, LP Generator.

Подобные конструкторы имеют готовые шаблоны дизайнов, различных иконок и кнопок. В них интегрированы сервисы платежных систем, анализа и статистики. С точки зрения бюджета - вариант не самый дешевый. В среднем, потребуются инвестиции в 10-20 тысяч гривен в год. К тому же, вам потребуются знания в анализе целевой аудитории и аналитике маркетинговых факторов, плюс ко всему шаблонные решения всегда остаются на два шага позади.

Интеграция скрипта

Здесь без помощи программиста не обойтись. Принцип разработки заключается во вставке в исходный код скрипта, который будет отвечать за обновление контента. Его подмена выполняется с помощью определения ключевого запроса, который ввел пользователь в строку поиска.

Это достаточно простой вариант создания динамического веб-ресурса при условии специализированной помощи.

Разработка landing pages под каждый оффер

Создается несколько продающих одностраничников под различные предложения и размещаются либо в разных папках корневой директории web-сайта, либо на разных поддоменах. Схема работает так же, как и со скриптом - страница открывается в соответствии с определенным ключевым запросом. Данный способ может стать простым и дешевым, если разработчик предусматривает при создании страниц гибкость и простоту их редактирования. Если же разработчик не слишком компетентный, клиенту потребуется время и деньги на разработку качественных посадочных страниц.

Создание динамического сайта с нуля

Пожалуй, самый сложный и требующий времени процесс - создание динамического лендинга с нуля на основе CMS. Все современные движки предусматривают возможность установить скрипт мультилендинга или же создать сразу несколько посадочных страниц. Но так как все CMS не позволяют разработать сайт всего в два клика, придется переписывать и менять код.

Каждый из способов разработки динамического сайта эффективен. Их выбор заключается в вашем бюджете и возможностях. Если вы уверены в своих силах, можете самостоятельно на основе специальных сервисов попробовать разработать динамический одностраничник. В остальных случаях лучше обратиться к специалистам.

Важно понимать, что независимо от способа создания мультилендинга, необходимо обязательно подстраивать под него контекстную рекламу, чтобы сайт смог показывать персонализированные рекламные предложения под каждого пользователя.

Универсальность динамического контента

Заказ мультилендинга автоматически подразумевает наличие в нем динамического контента. Персонализированные предложения - очень популярный тренд, который демонстрируется повсеместно. К слову, он может быть использован не только на лендингах, но и других блоках: формах подписки, всплывающих окнах и др. Давайте посмотрим несколько примеров динамического контента помимо мультилендингов, которые широко используются в Интеренете.

Персонализированный контент на страницах сайта

Среди крупных коммерческих порталов очень развит персонализированный контент. Он демонстрирует каждому пользователю собственную версию главной страницы сайта или любой внутренней в зависимости от его пола, предпочтений и т.д. Например, на Amazon, хоть и открывается главная страница одинаковая для всех, меняется блок «рекомендовано для вас», который положительно влияет на конверсию, стимулируя ее рост.

Динамические баннеры

Удерживать внимание вашего потенциального покупателя удастся с помощью других сайтов, на которых можно разместить динамические баннеры, например в социальных сетях. Подобные рекламные баннеры показываются каждому пользователю индивидуально на основе прошлых взаимодействий с сайтом компании. Они служат прекрасным напоминанием о себе и помогают сохранить взаимосвязь клиента с компанией. На таких баннерах, как правило, указывается активная ссылка на сайт именно на те разделы, которые ему могут быть более всего интересны.

Динамические призывы к действию

Эффективный метод увеличения конверсии - динамические призывы. С их помощью образуется новая мотивация к действию пользователя. Например, если клиент уже подписан на рассылку, то бессмысленно отображать на сайте для него призыв к подписке. В этом случае призыв к действию может иметь другую цель, польза которой очевидна для компании.

Всплывающие окна

Динамические всплывающие окна станут отличным дополнением и персонализацией для конкретного посетителя. С их помощью можно сделать предложения для пользователя, основываясь на его месте проживания или интересах.

Email рассылки

Чем больше персонализировано обращение в email рассылке, тем выше вероятность того, что пользователем будет совершена покупка. Сегментация по возрасту, полу, интересам, месту проживания может существенно повысить поток целевого трафика.

Использование динамического контента в любой сфере интернет-маркетинга предполагает ряд плюсов и минусов.

Преимущества динамического контента

• Повышение конверсии . Динамическая загрузка контента превращает пользовательский опыт в более понятный и актуальный. Она повышает удобство пользователя, а также способна помочь при создании ответных его действий (например, подписаться на рассылку и др);
• Динамический контент привлекает и удерживает пользователя на странице. Вся информация: блоки, УТП, контент, призывы к действию формируются точно под интересы пользователя, при этом контент попадает точно в цель, даже при неполном соответствии с изначально введенным запросом. Это выводит персонализацию на совершенно новый уровень. То есть, контент сайта демонстрирует пользователю именно то, что его интересует;
• Контент может адаптироваться под любой тип данных. Его можно использовать на основе геолокации пользователей, стиля их поведения и предпочтений. В результате каждый клиент чувствует себя особенным, воспринимая выдачу информации как детальное понимание его желаний.

Недостатки динамического контента

К основным минусам динамического лендинга или любого другого сайта с динамическим контентом можно отнести лишь более высокую стоимость разработки, так как необходимо обращаться к специалистам за написанием нескольких вариантов контента, разработкой дополнительных инструментов по отображению и передачи контента CMS системами. Не лишним будет отметить, что такой контент требует большего внимания к безопасности, так как взаимодействует с вашими личными базами данных, а также достаточно ограничен в дизайне. Такой сайт не должен содержать сложных элементов, так как они могут создать трудности при подмене контента.

Сомневаетесь в дизайне своего лендинга? Смотрите примеры лучших посадочных страниц от Behance.net с подробным разбором их особенностей.

Примеры мультилендинга с разными вариантами динамического контента

Один мультилендинг благодаря технологии динамического контента может решать ряд задач. Вместо десятков, а то и сотен дублей страниц, которые содержат различные запросы с соответствующим контентом, можно обойтись всего одним мультилендингом. Например, когда смысл услуги одинаковый, но при этом целевая аудитория может называть ее по-разному.

Например, мультилендинг по запросу «Продвижение сайта» отображается так

При замене запроса на «Увеличение посещаемости сайта» контент сразу меняется

Мультилендинг можно создавать даже при условии, если имеется один продукт, но существуют разные условия его покупки, комплектации и т.д. Например, пластиковые окна на дачу

и этот же лендинг под запрос «пластиковые окна в рассрочку»

Вот яркий пример динамического сайта, который, в зависимости от запросов и ЦА, меняет фон и заголовок (в данном случае предложение показывается разное в зависимости от интересов пользователя)

Как видите, мультилендинги становятся универсальным решением при желании повысить конверсию своей посадочной страницы.

Нужно больше примеров? Читайте статью с примерами посадочных страниц с высокой конверсией.

Мультилендинг: быть или не быть - вот в чем вопрос

На практике персонализация и динамический контент на мультилендинге предоставляют отличный результат. Подобные тенденции обеспечивают пользователя лучшим опытом, угадывая его желания и настроение. Следовательно, владельцы мультилендингов всегда остаются в выигрыше.

Но не стоит забывать о том, что хороший динамичный сайт требует грамотного и глубокого анализа целевой аудитории, а также знаний в программной части. Поэтому, решив создать подобный ресурс, обязательно обратитесь за помощью к специалистам.