Персонализированный поиск – это алгоритм Яндекса, формирующий поисковую выдачу с учетом индивидуальных данных каждого пользователя: истории посещений, поведения на сайтах, интересов, географического положения и т. д. Всего насчитывается более 200 факторов, которые поисковик учитывает при персонализации

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Зачем нужна персонализация

Главная цель алгоритма – предоставить пользователям возможность получать более качественный и интересный контент по ключевым словам. Если человек только начал использовать Яндекс для поиска информации, персонализированных результатов начнется только после того, как система соберет достаточно данных. Поисковик анализирует не только поведенческие факторы и историю посещений, но и закладки в браузере.

Персонализация формирует поисковую выдачу таким образом, чтобы при вводе запроса пользователь получал информацию, входящую в сферу его интересов, или тематически близкую к его запросу. Например, при поиске товара алгоритм будет предлагать человеку различные акции, скидки, дополнительные аксессуары и прочие услуги, которые могут его заинтересовать.

Персонализация происходит независимо от того, как пользователь формулирует запрос. Алгоритм учитывает:

• Опечатки и сленг.
• Слова, употребляемые людьми из различных социальных групп: молодежный стиль общения, профессиональный язык и тд.

Выгоду от персонализации получают не только сами пользователи, но и владельцы сайтов. Для них появились большие перспективы в сфере поисковой рекламы, трафик стал более целевым, а общая конкуренция по поисковым фразам заметно сократилась.

Результаты персонализации выдачи Яндекса не могут быть стабильными и постоянно меняются в соответствии с поведением пользователя. Если человек перешел на страницу из органической выдачи и сразу же закрыл ее, то позиции страницы снизятся. И напротив, если ресурс понравился пользователю, он пробыл на нем долго, добавил ссылку в закладки, то в дальнейшем он будет показываться этому пользователям по смежным запросам, а его рейтинг в выдаче увеличится.

Отключение персонализации в Яндексе

Если вы не хотите, чтобы поиск был персонализированным, вы можете отключить эту функцию в настройках системы. Для этого перейдите в раздел настроек, ссылку на него вы найдете под результатами выдачи в Яндексе.

Снимите флажки с пунктов «Учитывать мою историю поиска в результатах» и «Показывать мои любимые сайты в подсказках».

Помните, что ваша предыдущая активность останется в базе данных поисковика, и IP-адрес компьютера будет по-прежнему оказывать влияние на выдачу. Поэтому можно использовать .

Зачем оптимизатору избавляться от персональной выдачи

Иногда персонализация мешает работе оптимизаторов и владельцев сайта.
Например, он хочет узнать, какую позицию в выдаче занимает продвигаемый сайт, но видит персонализированные необъективные результаты. Если он часто заходит на этот сайт или на ресурсы со схожей тематикой, то позиция будет выше, чем в выдаче других пользователей по тому же запросу. Чтобы увидеть результаты без учета индивидуальных данных и истории предыдущих посещений, необходимо отключить персонализацию.

Польза поисковых подсказок для SEO-специалистов и обычных пользователей

Пользователям Яндекса персонализация может облегчать процесс поиска информации еще на этапе формирования подсказок.

1. Ранее вводимый запрос будет отображаться в подсказках выше.
2. Если человек прежде переходил на какой-либо сайт, далее он сможет открывать его в браузере в один клик. Пользователи могут настроить поиск с учетом индивидуальных предпочтений и указать, какие сайты должны стоять первыми в списке подсказок.
3. Когда человек вводит запрос, происходит автоматическое подстраивание подсказок под соответствующую тематику.

Как проверить поисковую выдачу без персонализации

Узнать, какие позиции занимает сайт можно несколькими способами:

1. В ручном режиме, предварительно отключив персонализацию в настройках аккаунта. Далее в поисковую систему вводится интересующий запрос и отслеживается позиция сайта. При этом нужно воспользоваться .
2. С помощью специальных программ, которые устанавливаются на ПК. Среди наиболее известных можно отметить CS Yazzle и SiteAuditor .
3. Используя онлайн-сервисы для мониторинга, сбора и анализа данных эффективности поискового продвижения: Топвизор , AllPositions и т. д.

Так вы сможете получить объективные данные о позициях своего сайта в выдаче и в соответствие с этой информацией выстроить верную стратегию продвижения.

Человек образованный - тот, кто знает, где найти то, чего он не знает .

Георг Зиммель

Основатели каждой поисковой системы ставят перед собой задачу не просто создать поисковик, а сервис, способный предугадать все мысли и желания пользователя и с первого раза найти на его вопрос полный и релевантный ответ. Путь к ее реализации долог и тернист! И как мы видим, на сегодняшний день еще ни один поисковик в мире не смог создать столь совершенный алгоритм, чтобы со 100%-ой точностью отвечать на все запросы пользователей с первого раза. В поисках решения можно провести много лет, однако, последнее время в поисковом мире прочно утвердилась тенденция персонализации выдачи. Действительно, зачем гадать, что хочет пользователь, если желания большинства разнятся. Всем не угодишь, а вот отдельно взятым - очень даже, решил Google и первым из поисковиков провел «персонализированную революцию ». В чем она заключалась, и какие последствия ждут пользователей и оптимизаторов, мы рассмотрим в данной статье.

Первые попытки

Впервые попытку персонализировать поисковые результаты Google предпринял еще в 2007 году. Тогда поисковик предложил пользователям отмечать, насколько релевантен ресурс в выдаче, используя соответствующие смайлы в тулбаре .

Блокировка страниц в SERP

Идея с расстановкой звездочек и оценок так и не прижилась. В 2011 году Google пошел по принципиально новому пути: зачем предлагать пользователям голосовать за понравившиеся сайты, когда можно просто удалить из выдачи нерелевантные ресурсы!

В итоге поисковик запустил функцию блокировки страниц в SERP . Сначала функция была реализована в виде для браузера Google Chrome. C помощью данного расширения пользователь мог удалять из выдачи сайты, нерелевантные указанному запросу. В дальнейшем эти сайты в индивидуальном SERP данного пользователя уже не показывались. Пользователь получал уникальную выдачу, а Google - бесплатных асессоров, ведь все данные о заблокированных сайтах отправлялись прямиком к специалистам поисковика.

Некоторое время спустя данное расширение преобразовалось в поисковика, и уже все залогиненные пользователи Google могли блокировать сайты и менять выдачу на свой вкус. Осенью нововведение пользователям большинства стран.

По словам Google, данные о блокируемых сайтах в настоящий момент собираются и в будущем будут учтены при ранжировании. Как именно - пока не говорится. Но уже было сказано не раз, что используя данную информацию, Google сможет очистить выдачу от спама и повысить ее качество.

Кнопка +1

Идея с голосованием пользователей за понравившиеся сайты так и не оставила Google. В конце марта 2011 в выдаче поисковика появилась , которая позволяла пользователям отмечать понравившиеся им сайты прямо в поисковых результатах. Сначала эта функция была доступна только залогиненным пользователям. Однако уже летом 2011 все пользователи Google видеть, сколько «плюсов» получил тот или иной сайт в выдаче. Чуть ранее кнопка +1 стала доступна и для установки на сторонние сайты.

С введением кнопки +1 выдача каждого пользователя получает элемент индивидуальности. Ведь помимо количества отметок +1 пользователь видит, кто из его контакт-листа и друзей по Google+ оценил данный сайт. И уже следуя их рекомендациям, выбирать наиболее подходящий результат в выдаче.

Таким образом, Google в очередной раз пополнил свою армию ассесоров, которые помогали ему улучшить качество поиска. Однако рассказывать подробно, как именно будет использоваться информация о «плюсах» пользователей, поисковик так и не стал. Единственное, что он упомянул - все данные будут тестироваться и только потом будут добавлены в формулу ранжирования с целью повысить качество SERP.

Однако Google все же позволил вебмастерам узнать об эффекте кнопки +1 на сайт. Летом в Google Webmaster Tools появился , который отражает влияние кнопки на количество трафика на сайт и на CTR сайта. Для сравнения выводятся данные по CTR страницы с +1 комментариями и без. Кроме того, отчет показывает географическую и демографическую информацию о пользователях Google, которые нажимали кнопку +1.

Кроме того, Google сообщил, что наличие на сайте кнопки +1 будет способствовать более на сайт поискового робота.

Search Plus Your World

Тенденция выдавать разным пользователям разную выдачу наметилась в поисковых системах уже давно. Однако в январе 2012 Google пошел еще дальше и предложил пользователям полностью персонализированные результаты поиска, разбавив выдачу информацией из соцсети Google+. Новая функция получила название «Search Plus Your World» (Поиск плюс твой мир) и заключалась в том, что отныне пользователю предлагалось 2 вида SERP:

Несмотря на критику, версия персонализированной выдачи от Google все же очень весомый шаг в развитии поиска. Конечно, он еще далеко не совершенен, и его полезность и необходимость многими ставится под сомнение. Но не думаю, что многие пользователи воспринимают нововведение негативно - ведь они всегда могут переключиться на обычную версию SERP.

Уж если персонализировать, то всё, решил Google и начал запоминать запросы, которые задавали пользователи, чтобы потом выдавать их в подсказках. В блоке поисковых подсказок эти запросы выделяются фиолетовым цветом, и рядом с ними отображается кнопка «Удалить». Лично у меня заработало в середине февраля, но, по словам одного из наших читателей, такая картина наблюдается уже пару месяцев. Google пока никаких официальных заявлений на данный счет не делал.

Что говорят эксперты

Интересно, а как будет развиваться персонализированный поиск Google? C этим вопросом мы обратились к ведущим SEO-специалистам.

Леонид Гроховский , директор по технологии продвижения и автоматизации, Оптимизм.ру :

Персонализация поиска - важный шаг на пути развития поисковых систем. По мере развития социальных сервисов и аналитических систем, количество информации, на основании которой поисковые системы могут делать вывода о потребностях пользователей, безусловно, будет только расти.

Здесь нельзя не упомянуть и тенденцию развития поведенческих факторов, которые так же основываются на изучении пользователей. Много лет назад, когда поисковые системы только начинали своё существование, не было возможности учитывать эти факторы, поэтому поисковые алгоритмы вынужденно разрабатывались на основе косвенных признаков, определяющих соответствие контента страницы потребности пользователя. Сегодня мы наблюдаем начало новой эры поиска, который основан на реальных данных о пользователе.

Что нас ждет в будущем? Тенденция продолжит развитие, но не так стремительно, как многим бы хотелось. Дело в том, что сбор, обсчет этих данных и обработка требует огромных мощностей. Стоит ли этого бояться? Вряд ли, ведь эта тенденция выводит нас от спама к маркетингу .

Алексей Подымов , аналитик, Ingate :

Направление интересное и, несомненно, призвано повысить качество поиска в глазах пользователя. Яндекс, как известно, также экспериментирует и с выдачей, и с персонализированными поисковыми подсказками (разве что своей Яндекс+ пока нет).

Мне как пользователю поисковой машины, в принципе, импонирует возможность управлять SERP ’ом - блокировать сайты, голосовать, рекомендовать друзьям. Тут главное для поисковика - соблюдать баланс между персонализированной и адекватной выдачей; для пользователя же - не замкнуться в своём маленьком мирке - вводя запрос по персональной подсказке, посещая „свои“ ранее отмеченные сайты, читая посты своих друзей... в такой ситуации Интернет рискует ограничиться для каждого пользователя двумя-тремя сотнями страниц.

Направление персонализированного поиска, думаю, будет развиваться ведущими поисковиками, в том числе, за счёт усиления взаимодействия с социальными сетями, ведь персонализация неразрывно связана с социальной активностью пользователей. Наверное, недалёк тот день, когда Google сам введёт за тебя запрос, сам выберет нужный товар, сам обсудит его с твоими друзьями, сам сделает заказ... остаётся надеяться лишь на то, что он сам его и оплатит :)

Елена Камская, руководитель Seolib.ru:

Думаю, в первую очередь персонализацию сделают доступной для региональных поисков, в том числе и для Google.ru. Следующим шагом, вполне вероятно, будет обязательная персонализация результатов выдачи - персонализированные посты будут подмешиваться к основным результатам независимо от того, хочет этого пользователь или нет.

Также не исключаю возможность того, что Google все-таки найдет общий язык с Facebook, и тогда одним из следующих шагов может стать использование данных Facebook для персонализации поиска.

Лично для себя, как пользователь, я не вижу необходимости в такой „социальной“ персонализации. Если я захочу что-либо узнать у друзей или знакомых, я смогу сделать это и без помощи поисковой системы. Поэтому я считаю персонализацию на основании данных о местонахождении пользователя, как у Яндекса, куда более удачной. Сейчас по большинству запросов в Яндексе каждый пользователь получает ссылки на компании, которые находятся в его городе. В будущем, возможно, будут показываться ссылки на компании, которые находятся на соседней улице или в соседнем доме - вот это будет хороший персонализированный поиск.

Основная задача систем, организующих поиск - максимально быстро удовлетворить информационную потребность пользователя. Так как информационная потребность не может быть точно определена по одному запросу, то необходимо проводить изучение пользователя, хранить и анализировать историю его поведения. С другой стороны, в некоторых аспектах, люди больше доверяют тем результатам (сайтам или компаниям в случае коммерческих запросов), которые им рекомендуют друзья, либо с которыми у них есть положительный опыт взаимодействия. Многие мировые эксперты, занимающиеся вопросами поиска, сходятся во мнении, что оптимальным вариантом является рекомендательный поиск.

В связи с этим, поисковые гиганты, начиная с Google, при развитии своих технологий будут двигаться в сторону изучения предпочтений пользователей, а также предпочтений тех людей, которым эти пользователи доверяют, в большинстве случаев это их друзья. Это главная идея в персонализации результатов поиска.

Соответственно, в персонализированном поиске можно ожидать более тесного взаимодействия поисковиков с социальными сетями, где хранятся все социальные связи. При этом, „+1“ и „лайк“ не должны будут сильно влиять на общий поиск, так как это будет учитываться как рекомендации незнакомых людей, которым мы не обязательно доверяем. Сложно сказать, как будет развиваться персонализированный поиск Google, он будет собирать данные о нас и на основе них давать нам свои ответы на наши вопросы. Что касается интерфейса, он не должен сильно измениться, уже сейчас в нём есть вся нужная информация для принятия решений (фотографии авторов, ссылки на профили друзей и др).

Поисковые технологии не стоят на месте. Как видим, Google уже давно выбрал направление для развития собственного поиска и старательно ему следует. Поисковик уверен, что персонализированные результаты - наиболее точные и релевантные. И если со временем Google решит, что поисковые результаты должны быть исключительно персонализированными, большинство оптимизаторов лишь обреченно вздохнет: ведь если половину SERP занимают персонализированные посты, борьба за оставшиеся позиции серьезно возрастет. Но зато представьте, как может увеличиться СTR оставшихся в ТОП-10 сайтов.

Но окончательные выводы делать пока рано. Персонализированный поиск пока доступен только для google.com, а значит, данная версия пока тестируется и обкатывается, и в будущем мы можем ждать существенных изменений.

Персонализация результатов выдачи в Гугл

Уже давно Google формирует результаты выдачи в соответствии с предпочтениями конкретного пользователя, благодаря отслеживанию его поведения после залогинивания в аккаунте Gmail .

После того, как была введена , пошли разговоры, что теперь клики по ней будут сильно влиять на выдачу сайтов. Т.е. на каких страницах накликали на эту кнопку больше, те страницы будут ранжироваться лучше. Проверить это было довольно трудно.

Но со временем стало понятно, что Google стал предоставлять действительно персонализированный поиск .

Ранее я особо не обращал на это внимание, пока сам не заметил вчера интересную вещь:

Хорошо это или плохо — покажет время.

Видео от самого Google о персонализированном поиске:

Посмотрите также на тему Гугла:

• — видео.
• — перевод официального руководства.

P.S. Сразу после того, как данный пост залетел , позиция по запросу «Грамотный подбор ключевых слов» слетела с 11-й до 20-й. Что за ирония судьбы…

Поисковики в первую очередь работают для тех, кто ищет информацию – для обычных пользователей. И чтобы такой пользователь был удовлетворен результатами выдачи, поисковые системы используют сотни алгоритмов ранжирования. А еще учитывают персональные интересы каждого пользователя – что смотрели, на каких сайтах уже были, с каких ушли быстро, а на каких останавливались. Информация обрабатывается и учитывается при формировании выдачи для показа каждому юзеру. Это называется – персонализация выдачи.

Но вебмастерам и владельцам сайтов персонализация может мешать. Помните нашумевшую историю с seo-амулетами ? Когда почтенную даму обманули, продав ей амулеты для продвижения сайта и благовония, которые она жгла и одновременно искала в поиске свой сайт по нужным запросам. В итоге сайт вышел на первые позиции, но, к сожалению, только в её персонализированной выдаче.

Чтобы не попасться на удочку персонализации, отключайте её. Тогда вы не будете прыгать от радости, что ваш сайт на 5-м месте по запросу «купить бла-бла», в то время, как для ваших клиентов его и в топ-20 нет.

Отключаем персонализацию у Яндекса

Чтобы отключить персонализацию у Яндекса, зайдите в настройки поиска и снимите галочки:

Отключаем персонализацию у Google

В Google персонализация выполняется двумя способами, и отключать её приходится по-разному, в зависимости от того, выполнен ли вход в ваш аккаунт Google на момент поиска или нет:

Если вход в аккаунт Google выполнен:

Если вы авторизованы в Google аккаунте, история ваших действий записывается туда. Отключите запись. Для этого в правом верхнем углу страницы результатов поиска нажмите на значок шестеренки и выберите пункт «Настройки поиска»:

Здесь в разделе «Персональные результаты» просим не показывать эти самые «персональные» и не забываем «Сохранить» настройки:

Также стоит почистить историю поиска. Для этого опять же заходим в настройки через значок шестеренки и выбираем пункт «История». Откроется окно с записью ваших действий. В верхнем левом углу нажмите на значок вызова меню и далее «Выбрать параметр удаления»:

Потом подтвердите все действия и ваша совесть история чиста.

Если вход в аккаунт Google не выполнен:

Если у вас до сих пор нет аккаунта в Google или вы заходите с устройства/браузера, в котором еще не авторизовались, то Google берет данные для персонализации из файлов Cookies, сохраненных вашим браузером.

Вот краткие инструкции по очистке Cookies для основных браузеров:

А можно ли обойтись без отключения персонализации?

Если вы мучаетесь с персонализацией только чтобы посмотреть позиции своего сайта по определенным запросам, то … зря мучаетесь. Срез позиций сайта в поиске можно делать в специализированных сервисах. Это значительно сэкономит ваше время и поможет понять, эффективны ли проведенные работы по продвижению сайта.

Подборку сервисов, проверяющих позиции, мы делали

Если у вас есть другие причины отключать персонализацию … то вы вполне можете это сделать с помощью инструкций, приведенных выше.

Google Search Plus Your World. И таким образом, предложила пользователям более персонализированный подход к процессу поиска информации. Новый подход заключается в том, что пользователи могут включать в результаты поиска так называемые “персональные результаты”, позволяющие получить данные о том, что пользователи сервисов компании пишут о предмете интернет-поиска. Например, если вы наберете в большом поиске Google слово “каникулы”, в списке выдачи вы найдете, прежде всего, предложения от турагенств, в социальном же поиске список результатов будет содержать отзывы и репортажи ваших друзей о своих каникулах.

При этом доступ к результатам осуществляется только в том случае, если сами пользователи-авторы открыли доступ к данным, либо в том случае, если пользователь ищет информацию среди участников своих кругов в Google+. Сейчас “персональные результаты” берутся из социальной сети Google+ и каталогов Picasa. Новая возможность пока работает только на англоязычной версии поисковика. И кстати, старый вариант поиска информации также был сохранен. И в любой момент пользователь может отключить социальный поиск.

Интересно, что IT-сообщество неодобрительно встретило новинку от Google, обвинив компанию в деформации поисковых результатов и в агрессивном давлении на пользователей, чтобы они чаще заходили в Google+. По мнению журналиста Wired, введение социального поиска - это очередной удар против соцсети Facebook. Компания также отреагировала на информацию о новой функции поиска Google.

"Профили пользователей Twitter и их сообщения являются важными источниками свежей информации в Интернете. Нас беспокоит, что в результате изменений в Google, их станет сложнее найти. От этого проиграют все", - говорится в заявлении компании.

"Каждая из социальных сетей, как бы они ни обвиняли сейчас Google, Facebook, например… Facebook давным-давно пытается запустить свой внутренний поиск, и вообще социальные сети стремятся оставить пользователей внутри себя. Просто у Facebook пока не получается внутри себя запустить социальный поиск. Об этом говорят все, к этому все стремятся, - заявляет создатель Liveinternet.ru Герман Клименко. - Вопрос, переходит ли тут Google грань в подавлении других конкурентов за свой счет, это оставим суду. Но то, что это логично, в целом, и, скорее всего, приведет к тому, что сама сеть Google + будет сильно приближаться к конкуренту Facebook, это, очевидно, достаточно".

Некоторые аналитики подчеркивают, что новая агрессивная попытка Google продвигать Google+, используя свое доминирующие положение на рынке интернета-поиска, может заинтересовать антимонопольные органы. По слухам, уже готовятся документы для крупного расследования в отношении Google. Считается, что регуляторы США подозревают Google в том, что при ранжировании результатов поиска он отдает предпочтение собственным сервисам вроде Youtube и Google Maps. Официального подтверждения этой информации, однако, не было.