Человек образованный - тот, кто знает, где найти то, чего он не знает .

Георг Зиммель

Основатели каждой поисковой системы ставят перед собой задачу не просто создать поисковик, а сервис, способный предугадать все мысли и желания пользователя и с первого раза найти на его вопрос полный и релевантный ответ. Путь к ее реализации долог и тернист! И как мы видим, на сегодняшний день еще ни один поисковик в мире не смог создать столь совершенный алгоритм, чтобы со 100%-ой точностью отвечать на все запросы пользователей с первого раза. В поисках решения можно провести много лет, однако, последнее время в поисковом мире прочно утвердилась тенденция персонализации выдачи. Действительно, зачем гадать, что хочет пользователь, если желания большинства разнятся. Всем не угодишь, а вот отдельно взятым - очень даже, решил Google и первым из поисковиков провел «персонализированную революцию ». В чем она заключалась, и какие последствия ждут пользователей и оптимизаторов, мы рассмотрим в данной статье.

Первые попытки

Впервые попытку персонализировать поисковые результаты Google предпринял еще в 2007 году. Тогда поисковик предложил пользователям отмечать, насколько релевантен ресурс в выдаче, используя соответствующие смайлы в тулбаре .

Блокировка страниц в SERP

Идея с расстановкой звездочек и оценок так и не прижилась. В 2011 году Google пошел по принципиально новому пути: зачем предлагать пользователям голосовать за понравившиеся сайты, когда можно просто удалить из выдачи нерелевантные ресурсы!

В итоге поисковик запустил функцию блокировки страниц в SERP . Сначала функция была реализована в виде для браузера Google Chrome. C помощью данного расширения пользователь мог удалять из выдачи сайты, нерелевантные указанному запросу. В дальнейшем эти сайты в индивидуальном SERP данного пользователя уже не показывались. Пользователь получал уникальную выдачу, а Google - бесплатных асессоров, ведь все данные о заблокированных сайтах отправлялись прямиком к специалистам поисковика.

Некоторое время спустя данное расширение преобразовалось в поисковика, и уже все залогиненные пользователи Google могли блокировать сайты и менять выдачу на свой вкус. Осенью нововведение пользователям большинства стран.

По словам Google, данные о блокируемых сайтах в настоящий момент собираются и в будущем будут учтены при ранжировании. Как именно - пока не говорится. Но уже было сказано не раз, что используя данную информацию, Google сможет очистить выдачу от спама и повысить ее качество.

Кнопка +1

Идея с голосованием пользователей за понравившиеся сайты так и не оставила Google. В конце марта 2011 в выдаче поисковика появилась , которая позволяла пользователям отмечать понравившиеся им сайты прямо в поисковых результатах. Сначала эта функция была доступна только залогиненным пользователям. Однако уже летом 2011 все пользователи Google видеть, сколько «плюсов» получил тот или иной сайт в выдаче. Чуть ранее кнопка +1 стала доступна и для установки на сторонние сайты.

С введением кнопки +1 выдача каждого пользователя получает элемент индивидуальности. Ведь помимо количества отметок +1 пользователь видит, кто из его контакт-листа и друзей по Google+ оценил данный сайт. И уже следуя их рекомендациям, выбирать наиболее подходящий результат в выдаче.

Таким образом, Google в очередной раз пополнил свою армию ассесоров, которые помогали ему улучшить качество поиска. Однако рассказывать подробно, как именно будет использоваться информация о «плюсах» пользователей, поисковик так и не стал. Единственное, что он упомянул - все данные будут тестироваться и только потом будут добавлены в формулу ранжирования с целью повысить качество SERP.

Однако Google все же позволил вебмастерам узнать об эффекте кнопки +1 на сайт. Летом в Google Webmaster Tools появился , который отражает влияние кнопки на количество трафика на сайт и на CTR сайта. Для сравнения выводятся данные по CTR страницы с +1 комментариями и без. Кроме того, отчет показывает географическую и демографическую информацию о пользователях Google, которые нажимали кнопку +1.

Кроме того, Google сообщил, что наличие на сайте кнопки +1 будет способствовать более на сайт поискового робота.

Search Plus Your World

Тенденция выдавать разным пользователям разную выдачу наметилась в поисковых системах уже давно. Однако в январе 2012 Google пошел еще дальше и предложил пользователям полностью персонализированные результаты поиска, разбавив выдачу информацией из соцсети Google+. Новая функция получила название «Search Plus Your World» (Поиск плюс твой мир) и заключалась в том, что отныне пользователю предлагалось 2 вида SERP:

Несмотря на критику, версия персонализированной выдачи от Google все же очень весомый шаг в развитии поиска. Конечно, он еще далеко не совершенен, и его полезность и необходимость многими ставится под сомнение. Но не думаю, что многие пользователи воспринимают нововведение негативно - ведь они всегда могут переключиться на обычную версию SERP.

Уж если персонализировать, то всё, решил Google и начал запоминать запросы, которые задавали пользователи, чтобы потом выдавать их в подсказках. В блоке поисковых подсказок эти запросы выделяются фиолетовым цветом, и рядом с ними отображается кнопка «Удалить». Лично у меня заработало в середине февраля, но, по словам одного из наших читателей, такая картина наблюдается уже пару месяцев. Google пока никаких официальных заявлений на данный счет не делал.

Что говорят эксперты

Интересно, а как будет развиваться персонализированный поиск Google? C этим вопросом мы обратились к ведущим SEO-специалистам.

Леонид Гроховский , директор по технологии продвижения и автоматизации, Оптимизм.ру :

Персонализация поиска - важный шаг на пути развития поисковых систем. По мере развития социальных сервисов и аналитических систем, количество информации, на основании которой поисковые системы могут делать вывода о потребностях пользователей, безусловно, будет только расти.

Здесь нельзя не упомянуть и тенденцию развития поведенческих факторов, которые так же основываются на изучении пользователей. Много лет назад, когда поисковые системы только начинали своё существование, не было возможности учитывать эти факторы, поэтому поисковые алгоритмы вынужденно разрабатывались на основе косвенных признаков, определяющих соответствие контента страницы потребности пользователя. Сегодня мы наблюдаем начало новой эры поиска, который основан на реальных данных о пользователе.

Что нас ждет в будущем? Тенденция продолжит развитие, но не так стремительно, как многим бы хотелось. Дело в том, что сбор, обсчет этих данных и обработка требует огромных мощностей. Стоит ли этого бояться? Вряд ли, ведь эта тенденция выводит нас от спама к маркетингу .

Алексей Подымов , аналитик, Ingate :

Направление интересное и, несомненно, призвано повысить качество поиска в глазах пользователя. Яндекс, как известно, также экспериментирует и с выдачей, и с персонализированными поисковыми подсказками (разве что своей Яндекс+ пока нет).

Мне как пользователю поисковой машины, в принципе, импонирует возможность управлять SERP ’ом - блокировать сайты, голосовать, рекомендовать друзьям. Тут главное для поисковика - соблюдать баланс между персонализированной и адекватной выдачей; для пользователя же - не замкнуться в своём маленьком мирке - вводя запрос по персональной подсказке, посещая „свои“ ранее отмеченные сайты, читая посты своих друзей... в такой ситуации Интернет рискует ограничиться для каждого пользователя двумя-тремя сотнями страниц.

Направление персонализированного поиска, думаю, будет развиваться ведущими поисковиками, в том числе, за счёт усиления взаимодействия с социальными сетями, ведь персонализация неразрывно связана с социальной активностью пользователей. Наверное, недалёк тот день, когда Google сам введёт за тебя запрос, сам выберет нужный товар, сам обсудит его с твоими друзьями, сам сделает заказ... остаётся надеяться лишь на то, что он сам его и оплатит :)

Елена Камская, руководитель Seolib.ru:

Думаю, в первую очередь персонализацию сделают доступной для региональных поисков, в том числе и для Google.ru. Следующим шагом, вполне вероятно, будет обязательная персонализация результатов выдачи - персонализированные посты будут подмешиваться к основным результатам независимо от того, хочет этого пользователь или нет.

Также не исключаю возможность того, что Google все-таки найдет общий язык с Facebook, и тогда одним из следующих шагов может стать использование данных Facebook для персонализации поиска.

Лично для себя, как пользователь, я не вижу необходимости в такой „социальной“ персонализации. Если я захочу что-либо узнать у друзей или знакомых, я смогу сделать это и без помощи поисковой системы. Поэтому я считаю персонализацию на основании данных о местонахождении пользователя, как у Яндекса, куда более удачной. Сейчас по большинству запросов в Яндексе каждый пользователь получает ссылки на компании, которые находятся в его городе. В будущем, возможно, будут показываться ссылки на компании, которые находятся на соседней улице или в соседнем доме - вот это будет хороший персонализированный поиск.

Основная задача систем, организующих поиск - максимально быстро удовлетворить информационную потребность пользователя. Так как информационная потребность не может быть точно определена по одному запросу, то необходимо проводить изучение пользователя, хранить и анализировать историю его поведения. С другой стороны, в некоторых аспектах, люди больше доверяют тем результатам (сайтам или компаниям в случае коммерческих запросов), которые им рекомендуют друзья, либо с которыми у них есть положительный опыт взаимодействия. Многие мировые эксперты, занимающиеся вопросами поиска, сходятся во мнении, что оптимальным вариантом является рекомендательный поиск.

В связи с этим, поисковые гиганты, начиная с Google, при развитии своих технологий будут двигаться в сторону изучения предпочтений пользователей, а также предпочтений тех людей, которым эти пользователи доверяют, в большинстве случаев это их друзья. Это главная идея в персонализации результатов поиска.

Соответственно, в персонализированном поиске можно ожидать более тесного взаимодействия поисковиков с социальными сетями, где хранятся все социальные связи. При этом, „+1“ и „лайк“ не должны будут сильно влиять на общий поиск, так как это будет учитываться как рекомендации незнакомых людей, которым мы не обязательно доверяем. Сложно сказать, как будет развиваться персонализированный поиск Google, он будет собирать данные о нас и на основе них давать нам свои ответы на наши вопросы. Что касается интерфейса, он не должен сильно измениться, уже сейчас в нём есть вся нужная информация для принятия решений (фотографии авторов, ссылки на профили друзей и др).

Поисковые технологии не стоят на месте. Как видим, Google уже давно выбрал направление для развития собственного поиска и старательно ему следует. Поисковик уверен, что персонализированные результаты - наиболее точные и релевантные. И если со временем Google решит, что поисковые результаты должны быть исключительно персонализированными, большинство оптимизаторов лишь обреченно вздохнет: ведь если половину SERP занимают персонализированные посты, борьба за оставшиеся позиции серьезно возрастет. Но зато представьте, как может увеличиться СTR оставшихся в ТОП-10 сайтов.

Но окончательные выводы делать пока рано. Персонализированный поиск пока доступен только для google.com, а значит, данная версия пока тестируется и обкатывается, и в будущем мы можем ждать существенных изменений.

Уже довольно давно результаты поисковой выдачи зависят не только от самого запроса пользователя, но и от его прошлой активности. Данная технология используется крупнейшими поисковиками несколько лет — и довольно успешно. То есть, если задать одну и ту же формулировку с двух компьютеров, то могут быть получены совершенно разные результаты.

Это зависит от характерных для пользователя особенностей работы с поисковыми системами, или прочих персональных факторов — расположение, часто посещаемые сайты, предыдущие запросы и так далее. Поговорим более детально о том, зачем нужна персонализация поиска системы Google, а также о возможностях персонализации браузера Chrome и даже «умной» клавиатуры Google Keyboard.

Основные термины

Персонализация — это особенность современных поисковых машин (и не только), посредством которого человек может получать выдачу результатов, максимально приближенных к его интересам, месторасположению и прочим особенностям. Данное нововведение было внедрено практически незаметно для большинства пользователей — поэтому довольно мало людей знает, что их выдача не универсальна.

Более того, даже некоторые маркетологи, seo-специалисты и оптимизаторы умудряются забывать об этом важнейшем аспекте, в результате чего делают ошибочные выводы о своем SEO, реальных позициях в поиске по основным запросам и о прочих ключевых показателях. Современные интернет-технологии предлагают целый ряд подходов к персонализации — это касается не только поисковых машин, но также обычных сайтов, приложений, лендингов и т. д. Коротко затронем данный аспект, после чего вернемся к специфике Google.

Итак, наиболее часто нынешний интернет-маркетинг использует гео-персонализацию, по месторасположению. Например, поисковая система определяет ваше положение на карте, после чего предлагает вам ближайшие заведения или компании, соответствующие запросу. Также одной из форм персонализации, хоть и с некоторой натяжкой, можно назвать функцию интеграции с социальными медиа. Например, возможность зарегистрироваться и импортировать данные, нажав на иконку Facebook, Twitter и т. д.

Конечно же, часто в контексте Google персонализация понимается как анализ истории предыдущих поисковых запросов. Чем чаще вы используете поисковик, тем больше информации о вас уходит в базу данных. Звучит зловеще? Возможно, но это помогает поисковой машине уточнять выдачу, подбирая наиболее релевантные предложения.

Возможности персонализации Google

Выше мы подробно рассмотрели, что есть персонализация по своему определению. Так вот — поисковик Google, разумеется, тоже использует данную технологию, сохраняя и анализируя ваши персональные данные для уточнения выдачи и улучшения пользовательского опыта во многих других аспектах. Например, лента поисковика может выдавать результаты из сервисов и социальных сетей Google, соответствующих вашему запросу. Скажем, вбив фразу «мероприятия Москва», вы увидите на самом верху выдачи ссылку на день рождения своего знакомого из социальной сети Google+.

Для людей, которые не горят желанием разбрасываться личными данными, есть хорошая новость — все это можно отключить. Наиболее простой способ — заходить в интернет через режим «Инкогнито», предусмотренный браузером Chrome. Или же просто выйдите из системы во время серфинга. Если, при посещении главной страницы Google, в правом верхнем углу вы видите синюю надпись «Войти», значит, вы не залогинены в аккаунтах сервиса.

Но самый надежный способ — конечно же, полностью отключить персонализацию. Вот что советует для этого справка самого поисковика:

Теперь разберем другую сторону термина. Как настроить под себя браузер и какие преимущества дает smart-клавиатура от Google.

Персонализация Chrome

Перед пользователями, для которых важна тщательная настройка и персонализация google chrome, открываются действительно широкие возможности. Браузер позволяет добавлять специальные приложения, полезные для самой разнообразной деятельности, устанавливать темы, расширения, добавить нескольких пользователей (чтобы каждый, работающий за компьютером, мог заходить со своего аккаунта).

Смотрите сами, как описаны данные возможности на странице, продвигающей Chrome:

Работа с Google Keyboard

Речь идет об «умной» клавиатуре, которая в свое время позиционировалась как наиболее «классическая», «чистая» — другими словами, максимально подходящая под платформы Android.

Ее основная «фишка» заключается в так называемом непрерывном вводе — вы можете скользить пальцем от одной букве к другой, а умная система сама предлагает варианты слов и выражений. Это ускоряет процесс написания сообщений — а если он все равно слишком долгий, всегда можно воспользоваться голосовым вводом. Некая отдельная персонализация Google Keyboard не требуется — касаемо специальных настроек. Система сама запоминает наиболее частые слова, фразы, вводимые пользователем, и посредством этого постоянно уточняет результаты.

Что такое Система пользовательского поиска Google?

Чтобы посетителям вашего сайта было проще находить нужную информацию, добавьте на него Систему пользовательского поиска, разработанную на основе алгоритмов Google. Благодаря нашим проверенным технологиям пользователи будут получать качественные и релевантные результаты. В Системе пользовательского поиска можно:

• настраивать внешний окна поиска и страницы результатов так, чтобы он соответствовал стилю вашего сайта;
• уточнять результаты поиска, использовать автозаполнение и продвигать результаты, чтобы повысить эффективность поиска для пользователей;
• анализировать поведение посетителей, связав СПП с Google Analytics ;
• зарабатывать, участвуя в программе Google AdSense .

Чем Система пользовательского поиска отличается от веб-поиска Google?

Систему пользовательского поиска можно использовать для поиска информации во всем Интернете, аналогично Google.ru. Однако существуют и различия. Ваша СПП:

• отдает результатам с вашего сайта более высокий приоритет;
• не поддерживает некоторые , например персонализированные результаты;
• может показывать пользователю только часть от общего числа результатов в индексе Google, если поиск ведется более чем по 10 сайтам.

Мне очень интересны технологии поисковой системы Google, её развитие, поэтому я все время наблюдаю за ними. В том числе, и за ее новой социальной сетью Google+. Как вы знаете, все свои новые штучки Google, прежде всего, обкатывает на буржуйской выдаче.

А поскольку гугл в лице AdWords является кормильцем одного моего сайта, и поставщиком на него трафика, да и на этот тоже дает трафик, то мне очень интересно, чего там творится на Западе, потому что через некоторое время, как пить дать, все это будет работать уже и в русском гугле. В общем, очередное наблюдение из блога интересного западного seo специалиста — Якоба Ступса (Jacob Stoops). Итак, поехали.

Если вы не заметили, то Google начал развертывание нового алгоритма социального поиска под названием “Search Plus Your World”. Это новое изменение, которое будет вступать в силу несколько дней, вносит ясность в последние новшества Google – запуск своей социальной сети и развертывание зашифрованного поиска.

Социализация поиска в Google началась еще в 2009 году, а эта адаптация стала скрытым козырем, который сможет увеличить мощь поискового механизма, что сделает борьбу в социальном мире с Twitter и Facebook более эффективной.

Вот небольшая выдержка того, что заявляет Google о Search Plus Your World:

Мы трансформируем Google в поисковик, который понимает не только контент, но и людей и их связи. Трансформация началась с социального поиска и сегодня мы делаем еще один серьезный шаг в этом направлении, представляя 3 новые свойства:

1. Персональные результаты, которые позволяют вам видеть только нужную для вас информацию, например Google+ фотографии и посты, как ваши, так и тех людей, за которыми вы следуете. На странице выдачи не будет ничего лишнего.

2. Профили в поиске – функция автоматическая и позволяет вам видеть на странице поисковой выдачи профили близких или интересных вам людей.

3. Люди и Страницы – позволяет вам находить профили людей или страницы Google+, связанные с вашими интересами. Последовать за ними вы сможете, сделав всего пару кликов.

Эти три функции вместе и создают Search Plus Your World. Поиск проще и лучше с вашим миром в нем. Все еще впереди.

Амит Сингал, который наблюдает за алгоритмами Google, в одном из интервью с Данни Салливаном заявил:

Алгоритм социального поиска, персональный поисковый алгоритм и персонализированный алгоритм теперь стали одним совмещенным алгоритмом. Нам он кажется очень приятным и полезным

Персональные результаты

Вверху страницы поисковой выдачи пользователи могут видеть новую иконку персонализации, которая выдает релевантные посты и картинки из круга друзей пользователя в Google+

Еще один скриншот Search Plus Your World в действии:

Как можно видеть, пользователям предоставлена возможность переключаться между персонализированными результатами и не персонализированными. Главное тут то, что Twitter и Facebook полностью выпадают из поиска.

Вот что думает по этому поводу Амит Сингал: “Facebook, Twitter и другие сервисы не позволяют нашим поисковым роботам просматривать их содержимое. Google+ является единственной сетью, которая открыта для поиска. Конечно, если другие сервисы пересмотрят свою политику конфиденциальности, то мы пойдем навстречу и подумаем над их использованием в поиске”.

С данной точки зрения видно, что Google не исключает намерений включить контент с социальных гигантов в поиск.

Профили Google + в поиске

Еще одно нововведение Search Plus Your World – это то, как отображаются профили Google+ на странице поисковой выдачи.

Люди, залогиненные в Google+ могут видеть свой профиль и друзей прямо в поле поиска

Мнение Миранды Миллер с Search Engine Watch:

Эта возможность поисковика может оказаться очень удобной как для среднего пользователя, так и для масс. Результаты такой выдачи чрезвычайно релевантны, особенно, когда учтены такие вещи как SEO. Будет интересно посмотреть на то, как Google будет справляться с жалобами на контент, генерируемый другими пользователями.

Google также может предлагать пользователям других людей, выполняя автозаполнение при поиске в профилях Google+. Добавлять понравившегося пользователя в свои круги люди смогут при помощи одного клика прямо на странице поисковой выдачи. Эта опция будет работать на основе разметки профиля автора на странице выдачи, которую Google запустил еще в конце прошлого года.

Вот как будет выглядеть это в действии:

Предложения People & Page (Людей и Страниц)

Когда поисковик чувствует, что предложения людей и страниц релевантны, тогда он будет выводить их с правой стороны страницы выдачи. Вот как это может выглядеть:

Данни Салливан об этой функции:

Это отличное продвижение Google+ (и это в очередной раз доказывает почему маркетологи не могут игнорировать Google+). Но на Facebook и Twitter до сих пор очень много людей. Google должен находить таких людей и показывать их ищущим на странице выдачи, а это работа поисковика.

Но они не получат такого продвижения. Только Google+ получает это и мне кажется, что это не совсем правильно.

В целом же, мне нравится интеграция, когда у вас есть возможность разграничивать частные и публичные материалы. Как я уже говорил, это окажется полезным для многих.

Я думаю, что будут добавлены дополнительные элементы настройки приватности, например, пользователь должен иметь возможность выбирать между публичной и приватной публикацией материала.

Больше всего я хотел бы, чтобы в ближайшие недели Google вплотную занялся вопросом интеграции с другими социальными сетями. Да, есть вещи, которые могут запретить Facebook или Twitter и добиться соглашения по тем или иным вопросам не удастся.

Но и без таких соглашений у Google есть много способов для продвижения этих и других сервисов. Способы могут быть такими же как в случае с продвижением Google+. Я хотел бы увидеть это в ближайшее время.

Беспрецедентная безопасность

Google поделился с нами некоторыми механизмами безопасности, включая SSL поиск для залогиненых пользователей:

Что касается безопасности и приватности, то тут Search Plus Your World на высоте. Так как некоторая информация, которую вы найдете в поиске, включая посты и частные фотографии Google+, хорошо защищена SSL кодированием, мы решили, что страница поисковой выдачи должна быть защищена на таком же уровне. В том году мы стали главным поисковиком, который начал использовать SSL в поиске. Это означает, что когда вы залогинены в Google, ваша страница выдачи, включая приватный контент, защищены высокими стандартами шифрования, которые используются в почте Gmail.

Мы также хотим быть максимально прозрачными насчет того, как работает наша система и мы заботимся о вашей осведомленности. Нынешние изменения предоставляют элементы интерфейса и настройки, подобные Google+. Например, персонализированные результаты могут быть четко помечены как: Публичные, Ограниченные и Только для Вас. В дополнение к этому, люди в результатах выдачи отнесены к кругам Google+, или могут находиться в предложениях к связи.

Кроме этого в правом верхнем углу страницы выдачи есть кнопка, которая показывает каков будет результат вашего поиска без персонализированного контента. Всего один клик, и вы можете увидеть не персонализированные результаты.

Это означает, что вы не увидите ничего от ваших друзей, никакой приватной информации и никакой персонализации в вашей Веб Истории http://support.google.com/accounts/bin/answer.py?hl=en&answer=54068 . Эта кнопка работает для индивидуальной поисковой сессии, но в настройках поиска есть возможность включить эту функцию по умолчанию. Настройки поиска зависят от различных контекстуальных сигналов, включая местоположения и язык.

Это беспрецедентная прозрачность и контроль над персональной поисковой выдачей.

Некоторые мысли по поводу SSL от Миранды Миллер из SearchEngineWatch:

Несмотря на то, что протокол SSL предоставляет соответствующий уровень безопасности, защищенные персонализированные страницы выдачи и их история по закону о тайне обмена электронной информации (ECPA) могут попасть в руки правительственных организаций, так же, как это произошло с электронной почтой. Мы уже обсуждали в прошлом году, что госслужащие могут запрашивать, пользоваться персональными данными электронных писем без предупреждения пользователя и каких-либо оснований.

В период с июля по декабрь 2010 года, Google получил 4,600 запросов на доступ к персональным данным с помощью суда, ордеров на обыск и законопроекта ECPA. В результате было выполнено 94% требований.

Амит Сингал об SSL:

Мы работали над данным протоколом в течение целого года, нам пришлось постараться, чтобы достигнуть его идеальной работы. После того, как все технические вопросы были решены, мы запустили его в массы

Несмотря на правильную работу SSL, в интернете не угасают дебаты и критика от SEOшников. С недавно представленным законопроектом SOPA и другими вмешательствами правительства в интернет-среду, эта концепция может быть весьма полезна для пользователей. Но, с точки зрения SEO – это станет причиной потери части реферальных данных по запросу. По заявлениям Google, на первой стадии они не будут превышать 10% от общего количества поисковых запросов, но по моим наблюдениям, потери могут достигать 20-30%.

Персонализация по умолчанию

Google принял решение прибегнуть к персонализированному поиску в качестве базовой установки.

Амит Сингал объяснил, почему они поступили именно так:

Я думаю, что такой вид поиска – это новый опыт, более совершенный алгоритм, который поможет осуществлять качественную поисковую выдачу

Если вы хотите отказаться от персонализированных результатов выдачи, вам придется покопаться в настройках. Так же существует возможность использования специальной кнопки с изображением планеты в правом углу, которая позволяет скрыть персональные результаты.

Несмотря на то, что персонализированная выдача будет стоять по умолчанию, важным аспектом остается возможность выбора, который с 2009 года не являлся приоритетным направлением в развитии. Таким образом, персонализация поисковой выдачи становится новой “нормой”.

Дэнни Салливан отлично высказался по поводу этой “нормы”:

Конечно, ошибочно предполагать, что такая подача информации приведет к хорошей поисковой выдаче. Поисковик сможет выявлять такие факторы персонализации, как история вашего веб-браузера, история ваших запросов или социальные связи.

А вот географическая фокусировка, которая может быть действительно существенна, будет давать результат. В первую очередь поисковый алгоритм будет основываться на языке запроса. Google будет использовать именно эти контекстуальные сигналы на географической и языковой основе, которые никак не связаны с персональными данными.

Очень интересна ситуация с Google+ и 100 миллионами пользователей. Если большинство из них — активные участники, то они должны быть авторизованы. Это означает, что “нормальная” поисковая выдача – это и есть персонализированная выдача. Зарегистрированные пользователи могут использовать все преимущества персонализированного поиска, нового стандарта, те, кто еще не зарегистрирован – не могут и обречены использовать устаревший алгоритм.

Сейчас вам необходимо авторизоваться в вашем аккаунте и наблюдать за изменениями в поисковой выдаче. Очень интересно посмотреть воздействие персонализированного подхода к поиску, а так же ответ двух социальных гигантов Twitter и Facebook.

Персонализация результатов выдачи в Гугл

Уже давно Google формирует результаты выдачи в соответствии с предпочтениями конкретного пользователя, благодаря отслеживанию его поведения после залогинивания в аккаунте Gmail .

После того, как была введена , пошли разговоры, что теперь клики по ней будут сильно влиять на выдачу сайтов. Т.е. на каких страницах накликали на эту кнопку больше, те страницы будут ранжироваться лучше. Проверить это было довольно трудно.

Но со временем стало понятно, что Google стал предоставлять действительно персонализированный поиск .

Ранее я особо не обращал на это внимание, пока сам не заметил вчера интересную вещь:

Хорошо это или плохо — покажет время.

Видео от самого Google о персонализированном поиске:

Посмотрите также на тему Гугла:

• — видео.
• — перевод официального руководства.

P.S. Сразу после того, как данный пост залетел , позиция по запросу «Грамотный подбор ключевых слов» слетела с 11-й до 20-й. Что за ирония судьбы…